店老闆的O2O新思維

在銷售通路進入網路時代後，揭開了虛擬與實體的混戰，初期，虛擬購物平臺開始挑戰實體通路，推出許多優惠與折扣，尤其是電視購物頻道的興起，讓實體通路更加叫苦連天；
實體通路的店老闆們，初期只是笑笑，因為認為虛擬通路沒辦法看到實體的商品、摸到商品，消費者缺少現實的體驗感受，怎麼可能買單呢？但是，漸漸的，虛擬通路以科技力彌補了這個部分的缺點，並且提出了其他的消費價值：便利、多元與低價；這些都是實體門店在先天上的障礙，所以虛擬通路的營收就開始急劇成長！
於是，許多實體通路開始紛紛的成立網路事業部，希望可以力挽狂瀾，把被其他虛擬通路所分食掉的市場爭搶回來！在這一波裡，有成功，有失敗，但卻把虛擬通路與實體門店推向了虛實整合的狀態！這個時候最重要的一點就是，虛擬與實體通路之間的界線，已經越來越模糊了，對於消費者來說，他只要能夠用對自己最有利的方式取的自己所想要的服務或商品，在哪裡買並沒有多大的差異！因此，開始出現許多O2O的平台商，像是團購網站；這些網站標榜著可以以團購優惠的價格取得商品，而店老闆們為了提振業績，也會願意跟這些網站合作；先不說這些O2O的平台實際效益，即是不是對實體門店店老闆有幫助，但整個實體門店的營銷模式也因此開始悄悄地進行了革命！