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藥妝店的壁櫃陳列


接著當我們循著藥妝店的走道,會漸漸地看見在店裏頭倚著牆所陳列的貨架,在任何商店,壁櫃區是非常好呈現整體形象的陳列,當然在藥妝店也不例外!因此,看看藥妝店的壁櫃區如何規劃,就可以很容易的知道這家店是否具陳列的能力!


一般而言,在壁櫃的位置是許多廠家想要爭取的陳列點,因此,在壁櫃區通常會以品牌櫃為陳列規劃,在這些規劃中就會要注意整體的形象呈現,及陳列的關聯性規畫了!通常的櫃區陳列規劃有:

整落的單一品牌櫃

這樣的品牌通常是「大品牌」,品牌線齊全,可以陳列一整落七至八層層板的商品品項數量,又加上有足過的年度行銷費用及知名度,才有辦法在藥妝店陳列一整個品牌櫃。

複合式品牌櫃

會這樣陳列,是因為品牌本身的產品仍不夠齊全,陳列品項無法到整落貨架七至八層的排面,因此,會將以關聯性的品牌組合在一台壁櫃架上,變成複合式的品牌櫃陳列。

專案陳列與常規陳列

這也是常在藥妝店看到的陳列方式,由於第一層的貨架能見度高,所以,許多連鎖藥妝店乾脆把第一層的貨架釋放出來做專案的品牌陳列,從第二層開始才是正常的常規陳列。



藥妝店在壁櫃區的陳列往往會去注意整體動線,並會要讓許多顧客因為壁櫃的陳列深深地被吸引,因此壁櫃的陳列可以說是藥妝店的陳列重點!

系列文章

第一章 逛藥妝店要看甚麼

第二章 逛藥妝店要學那些陳列規劃

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