藥妝店的特殊陳列

藥妝店的陳列除了制式的陳列以外，有許多都是因應季節檔期的陳列，當時在藥妝店，我們都稱它為特殊陳列；特殊陳列的作用主要是要吸引消費者，因為這些吸引目光的陳列，產生興趣進而願意購買！

在檔期的規劃中，會因為這些特價或優惠商品需要在店頭曝光，因此除了原來的常態陳列外，會需要另外有一個陳列的區域，而這些陳列有的是廠商需要付費或是以條件互利而取得陳列位置，有的是店家本身自主性的陳列；不管是為何而陳列，通常我們在逛藥妝店時會看到的特殊陳列有：

門口陳列

門口陳列的商品，不外乎是要吸引過路客，進到店裏頭遊逛、消費，而藥妝店門口的陳列在商品的選擇上就會以生活化的商品為主，這樣才容易讓過路客產生共鳴，而且門口的商品最好是拿了就買，不需要太多專業諮詢的商品；因此通常在規劃藥妝賣場時，會把門口的玻璃窗往後退一些，使門口陳列可以擺得上去，而不是占用騎樓，反而造成陳列上的凌亂！

落地陳列

落地陳列是在逛藥妝賣場時最常看到的陳列，不過這種陳列方式要有足夠的走道空間，有時候我們到一些傳統的藥妝店時，會發現他的走道因為要多擠一些貨架，留得很窄，而沒辦法另外放落地陳列！這樣的藥妝店通常也會讓我們因為太擁擠而很快地離開。

目前常見的落地陳列有落地陳列架與堆疊落地兩大類：

落地陳列架

堆疊落地

專案陳列

就是以一個主題作為規劃，進行一層貨架、多層貨架或整台貨架的專案規劃，通常在這樣的陳列上，我們會看到有許多的道具配合，如陳列在第一層的會有一個背板，用以露出商品品牌與活動，在層板上也會有一些擺設，如POP的擺設，可說明活動與價格，而這些的陳設都是為了吸引目光。

藥妝店的特殊陳列是藥妝店陳列上最精采的地方，在陳列上也是不斷精進進步最快的地方，可以每隔一段時間都去逛逛，了解一下有沒有更新的陳列模式，也可以因此不斷的學習！

FAQ 區

Q：我店面不大，也能做專案陳列嗎？
A：可以，只是規模要縮小。你可以先從一個端架或一個小區域開始，選一個明確主題，把相關商品集中，搭配簡單背板和POP，就能先試出效果。
Q：走道要多寬才算舒服？
A：沒有絕對數字，但原則是兩個大人錯身時不會互相卡住，也不會因為有人蹲下來挑貨，整條走道就被堵住。你可以實際走一圈，觀察客人停下時，後面的人是否還走得動。
Q：門口一定要放特價品才有吸引力嗎？
A：不一定。特價可以加分，但更重要的是商品是否生活化、好理解、拿了就走。如果特價品需要很長解說，反而適合放在店內，門口則以「快速成交」的品項為主。
Q：專案陳列需要請設計公司來做嗎？
A：如果預算有限，可以先用現有貨架，加上自製背板與簡單道具開始，重點在主題是否明確、視覺是否好懂。有了初步成果，再視情況考慮進一步裝潢或外包設計。

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