F 藥妝店的特殊陳列 - 連鎖店經營管理實務-湯晉源顧問

藥妝店的特殊陳列


藥妝店的陳列除了制式的陳列以外,有許多都是因應季節檔期的陳列,當時在藥妝店,我們都稱它為特殊陳列;特殊陳列的作用主要是要吸引消費者,因為這些吸引目光的陳列,產生興趣進而願意購買!
在檔期的規劃中,會因為這些特價或優惠商品需要在店頭曝光,因此除了原來的常態陳列外,會需要另外有一個陳列的區域,而這些陳列有的是廠商需要付費或是以條件互利而取得陳列位置,有的是店家本身自主性的陳列;不管是為何而陳列,通常我們在逛藥妝店時會看到的特殊陳列有:

 門口陳列

門口陳列的商品,不外乎是要吸引過路客,進到店裏頭遊逛、消費,而藥妝店門口的陳列在商品的選擇上就會以生活化的商品為主,這樣才容易讓過路客產生共鳴,而且門口的商品最好是拿了就買,不需要太多專業諮詢的商品;因此通常在規劃藥妝賣場時,會把門口的玻璃窗往後退一些,使門口陳列可以擺得上去,而不是占用騎樓,反而造成陳列上的凌亂!
 落地陳列

落地陳列是在逛藥妝賣場時最常看到的陳列,不過這種陳列方式要有足夠的走道空間,有時候我們到一些傳統的藥妝店時,會發現他的走道因為要多擠一些貨架,留得很窄,而沒辦法另外放落地陳列!這樣的藥妝店通常也會讓我們因為太擁擠而很快地離開。
目前常見的落地陳列有落地陳列架與堆疊落地兩大類:

落地陳列架



堆疊落地


 



專案陳列
就是以一個主題作為規劃,進行一層貨架、多層貨架或整台貨架的專案規劃,通常在這樣的陳列上,我們會看到有許多的道具配合,如陳列在第一層的會有一個背板,用以露出商品品牌與活動,在層板上也會有一些擺設,如POP的擺設,可說明活動與價格,而這些的陳設都是為了吸引目光。

藥妝店的特殊陳列是藥妝店陳列上最精采的地方,在陳列上也是不斷精進進步最快的地方,可以每隔一段時間都去逛逛,了解一下有沒有更新的陳列模式,也可以因此不斷的學習!


系列文章

第一章 逛藥妝店要看甚麼

第二章 逛藥妝店要學那些陳列規劃



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