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有效規劃藥妝店的中島陳列


當我們看完壁櫃的陳列後,一個轉身向後,往往看到的就是藥妝店的中島陳列架,一般的零售商店的中島陳列架,為了整個門店的透視度與監控的必要性,在中島的高度都會有限制,
通常最高不會超過一百五十公分,而在一般的零售商店在做陳列規劃時,中島貨架的陳列頂多是以關聯性去做思考,但是,在藥妝店,由於商品專業及相關法規限制,必須得作一些考量與規劃,關於這些的規劃與考量,將在後面的文章跟大家分享,現在仍舊以藥妝店的中島陳列貨架來做陳列上的觀察說明:

中島貨架的視覺效果

由於中島貨架不像壁櫃區的貨架,高度上通常比較低,因此通常在中島貨架的第一層,會是一般人的主視覺區,而這些視覺區通常的藥妝店會擺放想要主推的商品,或是由廠商來做專案陳列,因此,在藥妝店的中島貨架,往往也會比照前面壁櫃區的貨架一樣作品牌或專案的陳列,只是中島貨架在整個賣場的視覺上,比起壁櫃區,還是比較不容易一眼就被看到!

中島貨架在專業上的陳列

中島貨架通常在藥妝店的陳列上,會以功能別來做陳列的規劃,比如說:感冒用藥、腸胃用藥、痠痛用藥、臉部清潔等…,以功能性的陳列做規劃,在專業上會需要許多的識別與陳列的輔銷物,用以進行整個中島貨架的陳列規劃,通常我們會以「藥師推薦」、「營養師推薦」等專業高知,作為輔銷方式;另外,還會再依些需要做說明的商品旁邊,加上一些功能或功效的說明告知,以強化顧客視覺,使顧客產生興趣。

中島貨架的端架陳列

中島貨架的陳列在端架區,通常有幾個陳列方式,一個是一專案架做規劃、一個是一掛架區做規劃,另外是將空間留給廠商的落地陳列做規劃,不論是怎樣的規劃,要先以整個藥妝店的動線與關連性需求來做考量,相關這些規劃的細節,將於後面的文章深入跟大家分享。

藥妝店的中島陳列架往往是很容易被忽略的,有許多傳統的藥妝店不很重視中島的陳列貨架,只是把中島貨架作為一般的貨架陳設,這樣真的很可惜,如果可以多加利用中島貨架,將陳列做好整體的規劃,會無形中增加整個藥妝店的可逛性哦!



系列文章

第一章 逛藥妝店要看甚麼

第二章 逛藥妝店要學那些陳列規劃




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